 | | PORTRAIT | | | | TARIFE | | | | MELDUNGEN | | | | KONTAKT | | | | +++ Gründung 1997 +++ 3.600 Mitarbeiter +++ 1. Platz in der Kategorie des am schnellsten wachsenden Technologieunternehmens Deutschlands +++ etwa 12 Mio. Kunden +++ Konzerngewinn 2007: 1,86 Mrd. € +++ |  |  | freenetMedia: Verhaltensbasierte Werbung auf reichweitenstarken Umfeldern
21.01.2008
Das neue verfeinerte Verhaltenstargeting von freenetMedia, der Online-Vermarktung der freenet AG, ermöglicht ab sofort eine noch genauere Identifizierung von Nutzer-Interessen und bringt Internet-Usern und Werbetreibenden gleichermaßen einen großen Vorteil: Mit Hilfe des Verhaltenstargeting stellen Werbetreibende sicher, dass ihre Kampagnen den Nutzer unabhängig vom Content der aktuellen Website erreichen. Dem Nutzer wird beim Surfen auf freenet.de dadurch ausschließlich die Werbung angezeigt, die auch tatsächlich seinen Interessen entspricht. Streuverluste werden damit auf ein Minimum reduziert.
Nichts sagt mehr über einen User aus als sein eigenes Surfverhalten. Auf diesem Grundsatz basiert das Verhaltenstargeting, das mit Hilfe von Cookies das Nutzerverhalten auf freenet.de erfasst und zu einem anonymen Affinitätsprofil verdichtet. Generiert ein Nutzer beispielsweise mehrere Klicks im freenet Auto-Channel, kann davon ausgegangen werden, dass er sich für das Thema Auto interessiert. Wechselt dieser Nutzer im Portal nun in einen anderen Themenbereich, wird er dort als autoaffiner Nutzer wiedererkannt.
Bisher standen nur 13 Affinitäten zur Verfügung, anhand derer nur eine eingeschränkte Zielgruppen-auswahl möglich war. Dank der Erweiterung der Profile um zahlreiche feinere Unterkategorien, stehen jetzt über 40 Interessensprofile zur Verfügung. Zur Zielgruppeneinschränkung ergänzen jetzt beispielsweise feinere Unterkategorien wie „Immobilien“, „Job & Karriere“, „Versicherungen“ und „Börse & Finanzen“ das übergeordnete Profil „Wirtschaft & Finanzen“. „Verhaltenstargeting macht insbesondere auf reichweitenstarken Umfeldern wie Communitys Sinn, da dort schnell eine hohe Reichweite zu erzielen ist, die Nutzer aber dennoch nur die Werbung erhalten, die für sie auch wirklich von Interesse ist“, so Eric Berger, Vorstand Online-Dienst der freenet AG. „Das kann die Klick- und Conversion-Rate erheblich steigern.“
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