Auf einer Wellenlänge: Sony Ericsson und Justin Timberlake
08.06.2007
Sony Ericsson hat eine Partnerschaft mit Superstar Justin Timberlake vereinbart, in deren Rahmen das Unternehmen die aktuelle „Future Sex/Love Show-Europatour 2007“ als offizieller Sponsor unterstützt. Justin Timberlake wird das Gesicht der diesjährigen Musik-Kampagne sein, die Sony Ericsson gemeinsam mit Vodafone in Deutschland und weiteren europäischen Ländern durchführt. Die Kampagne wird bis Oktober 2007 laufen.
„Musik ist etwas, das ich einfach immer bei mir habe“, verriet Justin Timberlake. „Und mir gefällt die Vorstellung, dass meine Songs überall nur einen Knopfdruck entfernt sind. Sony Ericsson ist eine starke Marke, und die Walkman-Handys sind natürlich bahnbrechend, wenn es um Musik für unterwegs geht. Ich freue mich auf die Zusammenarbeit und auf eine erfolgreiche Partnerschaft.“
Künstlermanager Johnny Wright fügte hinzu: „Sony Ericsson hat sehr viel dazu beigetragen, die FutureSex/LoveShow-Tour 2007 nach Europa zu bringen. Wir sind begeistert, Sony Ericsson an Bord zu haben, und freuen uns darauf, diese Kampagnen gemeinsam durchzuführen.“
Die exklusive Partnerschaft mit Vodafone umfasst eine Reihe von Above-the-Line- und Below-the-Line-Maßnahmen in Deutschland und weiteren europäischen Ländern. Die Partner werden während der ganzen Deutschland-Tour vor Ort in die Konzertveranstaltungen eingebunden. POS-Materialien in 3.700 Vodafone-Läden sorgen für Aufmerksamkeit am Point of Sale. Ein internationales Gewinnspiel, bei dem exklusive VIP-Tickets für das Tour-Finale in London auf den Gewinner warten, fördert die direkte Kundenansprache zusätzlich.
Neben der POS-Werbung werden Sony Ericsson und Vodafone in den Wochen 22 und 23 eine ATL-Kampagne durchführen. Auf Websites mit Musikbezug wird eine Online-Flash-Kampagne laufen und eine Outdoor-Kampagne wird in den städtischen Fußgängerzonen die Blicke auf sich ziehen. Vodafone wird die Kommunikationsaktivitäten mit dem umfassenden Musikangebot von „Vodafone live!“ unterstützen. Auf dem Musikportal des Netzbetreibers wird eine WAP-Seite mit vier exklusiven Live-Songs zum Streamen zur Verfügung stehen.
„Mit dem Sponsoring der „Future Sex/Love Show-Tour“ erweist sich Sony Ericsson einmal mehr als Pionier im Musikbereich“, so Axel Kettenring, General Manager von
Sony Ericsson Deutschland. „Mit unseren Walkman-Handys, darunter dem neuen W880i, haben wir das Musikhören vom Mobiltelefon gesellschaftsfähig gemacht. Gemeinsam mit einem starken Partner wie Vodafone und dessen Musikangebot können wir unser Engagement im Bereich ‚mobile Musik’ noch weiter ausbauen und eine große Zahl von Konsumenten erreichen.“
„Wir freuen uns außerordentlich, bei dieser Kampagne Partner von Sony Ericsson zu sein“, sagte John Fleckenstein, Senior Vice President, International bei der Zomba Label Group. „Sony Ericsson ist sich über die sensible Balance zwischen Brand Imaging und künstlerischer Glaubwürdigkeit nicht nur im Klaren, sondern stellt sie sogar noch heraus – und das ist etwas, worauf wir bei der Zomba Label Group (einem Geschäftsbereich von Sony BMG) immer sehr stark achten. Genau wie Justin ist auch die Marke Sony Ericsson zurzeit unglaublich angesagt. Die Partnerschaft gibt uns die Möglichkeit, die trendbewussten, musikbegeisterten Kunden des Unternehmens direkt, und auf überzeugende, glaubwürdige Weise, anzusprechen. Die Zusammenarbeit passt also einfach perfekt.“
Die Europa-Tour der „2007 Future Sex/Love Show“ begann am 24. April in Belfast und endet am 10. Juli in London. Weitere Tourstationen in Deutschland sind Hamburg, Köln und Dortmund.
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